Le marketing est globalement l’application du plan d’action de la stratégie de communication.
Principe du marketing
La plupart des entreprises n’ont pas intégré de service marketing ou de service de communication au sein de leurs effectifs, tout simplement parce que ces postes se présentent comme des fonctions support n’apportant pas directement de rémunération à l’entreprise. Il faut donc être en capacité d’embaucher des salariés pour gérer la partie marketing et surtout débloquer des budgets pour pouvoir lancer des actions de communication. Il est pourtant possible pour un entrepreneur de se lancer dans des actions de marketing comme l’explique très justement lemanueldelentreprise.com, en ayant une approche relativement simple et efficace dans la stratégie amener.
Établir un plan de communication
Il est tout d’abord conseillé d’établir un plan de communication, c’est un document qui va lister les actions à mener ainsi que les objectifs à atteindre pour pouvoir développer l’activité de l’entreprise. Il peut s’agir d’un salon à effectuer dans lequel on va chiffrer le budget à consacrer et surtout calculer le retour sur investissement. En établissant plusieurs actions marketing au sein du plan de communication, l’entreprise se donne les moyens de développer son activité et surtout de lister les actions à mener. Il suffit de suivre le déroulement de ses différentes actions ainsi que de suivre le budget qui a été consacré. Avec les retombées économiques sur le chiffre d’affaires, l’entreprise peut savoir si ces actions ont été pertinentes et surtout s’il est nécessaire de les reconduire l’année suivante. Tous ces éléments contribuent à accentuer le développement d’une entreprise et surtout à orienter ses actions de façon efficace.
